内容创作者必须了解的 2025 年利用人工智能进行搜索引擎优化的知识
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- 12 Dec, 2024
从 SEO 专家那里了解洞见和未来趋势。
随着 2024 年接近尾声,让我们花点时间回顾一下今年在 AI 和 SEO 领域发生的巨大变化。
还记得 10 月 28 日的 重大新闻 吗?AI 概览在超过 180 个国家推出。
我永远不会忘记那一天——我正在为客户的一个 SEO 项目深入研究,为一篇文章查找资料,突然发现了一些新的东西。Google 在加拿大悄悄推出了 AI 概览。
我的第一反应是:哇,这改变了一切。
但紧接着,问题接踵而至:
- 有机流量会下降多少?
- 搜索习惯会一夜之间改变吗?
- 运营网站还值得吗?
而这一切还没完,8 月的核心算法更新 带来了巨大的排名波动,进一步撼动了 SEO 世界。Google 显然正在随着 AI 重塑数字景观而改写规则。
作为 SEO 专家和内容写作者,今年通过试错和亲身体验 AI,我学到了很多。现在,我想分享我的发现,以及内容创作者如何在 2025 年安全地使用 AI。
我还研究了最新的研究和专家意见,探讨 AI 和 SEO 的未来走向。
对目前的状况和未来的发展感到好奇吗?让我们深入探讨!
有机访问量依然强劲,但这种情况正在改变
多年来,Google 的搜索结果一直是人们寻找答案的首选之地,网站所有者也从中受益,获得了精准且高质量的流量。
但情况正在发生变化……
有机搜索流量正在下降(见下图),付费广告和零点击结果(如 AI 概览)占据了 Google 搜索结果页面的更多空间。
这不仅仅是 AI 的问题。人们倾向于选择更快捷、更简单的方法。随着越来越多的替代方案出现,为用户提供即时答案,他们更有可能跳过传统的搜索引擎,转向更快的解决方案。
最近的一项 Semrush 研究显示,虽然我们可能还不会看到从传统搜索引擎向这些新 AI 工具的剧烈转变,但用户仍然更倾向于使用 Google 来查找信息。
如果你的网站依赖 SEO 来获取有机流量(就像我一样),目前你可能还很安全。
然而,这种情况不会持续太久。
Gartner 分析师 预测,到 2026 年,由于 AI 聊天机器人和其他虚拟代理的影响,传统搜索引擎的使用量将大幅下降 25%。
这对您意味着什么?
从长远来看,这可能意味着来自搜索结果的自然流量会减少。
但这同时也意味着用户获取过程将变得不那么直接。人们将转向像 ChatGPT、Perplexity.ai、Gemini、TikTok、Reddit、LinkedIn 等平台来获取答案。
2025 年内容创作者面临的重大问题是:如何创建不同类型的內容并确定在哪里分享?
我将要做什么
SEO 多年来一直是我的主要流量来源,但我知道这种情况不会永远持续下去。
这就是为什么我 2025 年的目标是专注于另一个用户获取渠道——很可能是 我的通讯,这样我可以控制受众增长,避免谷歌算法的不可预测性。
这仍然是一个进行中的工作,但我一定会在 2025 年初分享更多更新,届时我会有更明确的计划。
SEO 和品牌建设相辅相成
四年前我开始打造个人品牌时,没有意识到这会对我的网站表现产生影响。
当谷歌的更新让许多网站受到冲击时,我的网站流量基本保持稳定。当然,我也经历了起伏,但远没有其他网站所有者所经历的那么剧烈。
那么,为什么有些网站能够蓬勃发展,而其他网站却在挣扎呢?
我认为这一切都归结于信任,而这种信任来源于强大的品牌。
对于像我这样的个人创作者来说,这个品牌就是我们的个人身份。
这对 SEO 为什么重要?
原因很简单:当每天有成千上万篇类似的内容发布时,谷歌已经不能仅仅挑选出 10 个最佳结果来填充搜索结果页面了。
那么,谷歌是如何决定谁能够被看到的呢?
这归结于权威性——而这正是你的品牌发挥作用的地方。
Backlinko 的 SEO 负责人 Leigh McKenzie 解释得很好:
“强大的品牌是你的最佳防御。
如果你不努力打造品牌,那么你的网站在谷歌上就只是‘存在’,等待着下一次更新的打击。”
这对你意味着什么?
这意味着是时候专注于建立你的身份——无论是个人品牌还是企业品牌。
品牌建设在于让你的身份在人们心中留下深刻印象——无论是通过与特定受众交流、挑战现状,还是建立一个积极寻求你内容的忠诚社区。
如果你不知道从哪里开始,我建议你思考一下如何从他人中脱颖而出。
这是否可以通过视觉识别来实现?
或者,你能否以一种独特的方式制定内容创作策略,使你的目标受众产生共鸣。
对我来说,我必须独自处理一切——品牌、视觉和为我的网站和时事通讯撰写内容。在我的旅程开始时,我没有预算聘请专业人士,所以我认为我可以自己管理这一切。
但如果你想更快地前进、避免错误,并让你的在线业务看起来更专业,从像 Fiverr Pro 这样的高级自由职业者市场聘请品牌专家真的很有帮助。从我的经验来看,你可以与经过 Fiverr 验证的顶级专家合作,他们以其技能和经验而闻名。
我打算做什么
我在某种程度上很幸运,因为我已经 多年 一直在努力打造我的个人品牌和网站的 SEO。
我确实可以看到,我的品牌在 Google 算法变动时帮助我的网站保持稳定。我的网站可以在没有强大的反向链接的情况下排名竞争激烈的关键词。
在接下来的一年里,我计划继续使用 LinkedIn 和我的通讯来吸引更多流量到我的网站,增强 Google 对我的权威认可,并更深入地与我的受众互动。
说到用户体验……
更加注重用户体验
如今,Google 非常重视用户体验。
众所周知,Google 会通过观察用户如何与您的内容互动来判断内容是否吸引人,例如:
- 跳出率(有多少人在浏览一个页面后离开)
- 在页面上停留的时间
- 每次会话查看的页面数
- 滚动深度 …等等!
更高的参与度意味着用户可能认为您的内容有用,无论内容是由人类还是 AI 编写。因此,Google 可能会选择将您的内容展示给更大的受众,这意味着它在搜索结果中的排名可能会更高。
尽管 Google 没有告诉我们用户体验如何直接影响排名的具体公式,但有一个线索。
2014 年,Google 引入了 E-A-T(专业知识、权威性、可信度)的概念,这一概念在 2022 年 12 月更新为 E-E-A-T(经验、专业知识、权威性、可信度)。这一概念是他们《搜索质量评估指南》的一部分,帮助 Google 评估内容是否可靠和高质量。
尽管 Google 表示 E-E-A-T 并不是直接的排名因素,但 Google 搜索公共联络人 Danny Sullivan 明确表示,他们使用它来衡量内容的有用性。
这对你意味着什么?
让我们来分析一下。
E-E-A-T 并不是一个排名信号,但它是一个关键部分,使 Google 能够检测到有价值的内容。由于 SEO 本质上是关于内容的,可以认为 E-E-A-T 对 SEO 也是至关重要的。
从我作为 SEO 专家的角度来看,E-E-A-T 将是 2025 年规划内容策略时需要考虑的最重要的事情之一。
事实上,无论你是使用 AI 还是自己撰写所有内容,最重要的是确保你的内容符合用户意图并符合 E-E-A-T。
真实性并不是一个新趋势,但我认为越来越多的内容创作者和品牌将转向创建提供独特见解并反映个人经验的内容。
这可能意味着将会有更少的无名文章,而更多与拥有真实和第一手经验的网红合作。
我要做的事情
我将继续在为我的网站和客户创建内容时专注于我的个人和专业经验。这种做法多年来一直对我有效,可能帮助我的网站在更新期间避免了负面影响。
这意味着我将继续谈论我的优势,并在我的内容中更频繁地引用我的网站。
我不使用不正当的SEO技巧。因此,我将继续在我的内容创作过程中使用AI工具,因为从经验来看,我知道如果操作得当,AI生成的内容仍然可以排名。
更多内容见下文。
AI-generated content 可以排名,我有证据
自 ChatGPT 在 2022 年 11 月推出以来,我一直在尝试使用 AI 内容,并且我有一个基于这些实验的 故事集。
事实上,根据最近的 Semrush 报告,43% 的受访者表示使用 AI 后排名有中等程度的提升!
这证实了我亲眼看到的情况——AI-generated content 确实可以排名,并且明年无论批评者怎么说,它都会继续排名。
我看到很多人抱怨 AI 损害了他们的网站。
但问题是:AI 应该是你的助手,而不是内容创作者。
AI 仍然无法完全遵循本文中的建议(至少目前还不能),这就是为什么其内容生成仍然有限。
这对你意味着什么?
AI 生成的内容只会越来越多。
如果你继续依赖 AI 生成内容,就像其他人一样,那么请期待谷歌将你的网站视为众多普通网站之一——缺乏创意、平庸且不值得排名靠前。
但如果你在 2025 年创建内容时能记住本文中的建议,你很可能会成功。
我打算做什么
由于我独自经营在线业务,我将继续使用AI来加速我的工作和内容创作。ChatGPT 在编辑和创意生成方面非常出色,因此它肯定会继续留在我的工具箱中。
还有其他什么?
我尝试过很多博客文章生成器,但没有一个比 ChatGPT 更好(为什么要付费使用它们?)。
作为一名内容创作者,我也在考虑从 Fiverr 雇佣人类作家或编辑来捕捉我在网站上的风格和语气。他们的 Fiverr Pro 服务提供了访问顶级自由职业者的机会,这些自由职业者拥有经过验证的特定领域专业知识——这是任何企业都需要的,以创建符合 Google 要求的高质量内容。
AI 目前还未能完全捕捉到那种个人化的触感,但让我们看看它在接下来的一年里会如何改进。
如果你从这篇文章中只记住几件事,那就应该是这些
AI 肯定正在改变游戏规则,但这并不意味着你应该放弃你的 SEO 内容策略。
继续努力!
但不要永远依赖 Google 作为你的主要流量来源。
现在比以往任何时候都更重要的是,要多元化你的流量来源。
SEO 的世界不仅仅是为了在搜索引擎上排名更高——它还在于在人们的旅程中找到他们,并在不同的平台上与他们建立联系。
随着我们不断前进,成功的关键在于适应、实验和保持领先。
专注于创建有意义的内容并建立与受众的真实关系,流量自然会随之而来!
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