Chatgpt Vs Google Organic：6.8 倍的转化率揭晓--在免费试用注册方面，Ai 驱动的点击率如何优于传统搜索引擎优化
事情是这样的：我最近深入研究了我们网站在 GA4 中的一些数据，发现虽然 Google Organic 带来了更多流量，但 ChatGPT 点击的转化效果要好得多——确切地说，免费试用转化率高出 6.8 倍。
如果你身处 SEO 和数字营销的行业，你就会知道每一次转化都很重要。让我们来分解一下。
我在 GA4 中查看我们的流量数据时，注意到了一些引人注目的东西。尽管 ChatGPT 的总访问者数量只占一小部分，但其点击量在将用户转化为免费试用方面却优于 Google Organic。
确认一下：在我们网站 (customgpt.ai) 上激活免费试用需要一个工作邮箱和信用卡——所以这并非偶然点击。
是的，我们这里谈论的是 6.8 倍的转化倍数。
在本文中，我将向你展示原始数据，深入研究用户漏斗的每个阶段，并解释这对于你的 SEO 和 CRO 策略为何重要。
传统的 SEO 策略
多年来，我们一直严重依赖 Google Organic 来驱动流量。鉴于 Google 占据了巨大的市场份额，你可能也应该这样做。
这个想法很简单：点击量越多，转化次数就越多。但是，如果质量每次都胜过数量呢？
但现在，有了 ChatGPT（和 Perplexity！）
它不像一个大网，而是提供高意向流量。点击量更少，但潜在客户的质量更高。这篇文章阐述了这一主张背后的数据。
从常识的角度来看，这非常有道理——用户不是通过 TBC (10-Blue-Links) 进入你的网站，而是带着高度的资格，并且可能已经对你的产品和服务进行了预热和预售。
因此，ChatGPT 点击的价值高于 Google Organic 也就合乎情理了。
数据收集与方法
我基于三个核心指标进行此分析：
- 首次活跃用户总数： 初始接触点。
- 总注册量（需要邮箱）： 漏斗的下一步。[附注：我们需要工作邮箱——这样就排除了欺诈性的 Gmail 地址]
- 免费试用总数（需要信用卡）： 最终的转化目标。[附注：信用卡是通过 Stripe 托管结账收集的]
我们还研究了两个转化率：
- 免费注册转化率
- 免费试用转化率
数据是使用 GA4 收集的，代表了最近几天的数据。
快速提示：现在可以进行此分析，因为 ChatGPT 使用一个不错的 utm_source=chatgpt.com 标记其传出点击，该标记可以在 GA4 中进行跟踪。因此，当你的网站出现在 ChatGPT 引用中时，它的链接中将附加该参数。
数据概述
请查看此表格以快速了解情况：
简而言之，虽然 ChatGPT 带来的流量仅占 4%，但其转化量却占了 22%。
重要提示：此流量分布采用对数刻度。
关键在于：ChatGPT 的转化率高出 6.8 倍。
详细的漏斗分析
让我们来剖析一下漏斗：
- 首次活跃用户： Google Organic 带来了 7,079 个用户，而 ChatGPT 仅带来了 306 个。
- 注册： Google Organic 获得了 54 次注册，而 ChatGPT 获得了 13 次。
- 免费试用： 在这些用户中，只有 17 个来自 Google Organic 成为免费试用用户，而来自 ChatGPT 的有 5 个。
现在，关键在于：当你计算转化率时，ChatGPT 用户更有可能注册并转化为免费试用用户——即使需要完整的信用卡信息。
ChatGPT 漏斗中的流失率要低得多，这意味着这些用户是高质量的潜在客户。这就是我在漏斗图上使用对数刻度的原因——它确实让你看到了巨大的流失和虽然小但很重要的 ChatGPT 群体。
转化率深入分析
让我们深入研究一下：
- 免费注册转化： Google Organic 的转化率为 0.76%，而 ChatGPT 的转化率为 4.25%。
- 免费试用转化： 真正的明星——Google Organic 的转化率为 0.24%，而 ChatGPT 的转化率为 1.63%。
明确地说：ChatGPT 的免费试用转化率是 Google Organic 的 6.8 倍。这不仅仅是偶然；这些数字表明 ChatGPT 点击带有更高的意向。无论是会话上下文还是推荐的质量，某些东西显然对它有利。
SEO 和技术影响
重新思考质量与数量
此数据挑战了追逐巨大流量的传统观念。相反，专注于能转化的高质量流量。
我们的本能（以及我们老板的本能）倾向于追逐原始流量数字。现在可能是时候仔细看看漏斗下方的转化了。
算法差异
传统的搜索引擎算法旨在实现数量，但像 ChatGPT 这样的人工智能驱动平台旨在提供高度相关、情境驱动的结果。
这种差异可能就是我们看到如此高转化率的原因。
用户体验很重要
着陆页体验以及内容与用户意图的一致性至关重要。如果你能够利用 ChatGPT 点击背后的意图，你就可以优化你的漏斗以最大限度地提高转化率。
免责声明：我们的产品非常注重技术，因此可能会从精通技术的早期采用者 ChatGPT 人群中获得额外的推动力。如果你向祖母出售睡衣，你不会看到类似的结果。
可操作的见解和建议
以下是你可能采取的措施：
- 首先： 深入研究 GA4，看看你是否可以开始跟踪来自 chatgpt.com 的传入流量
- 正确设置跟踪： 如果你尚未这样做，请确保在 GA4 中跟踪转化漏斗中的所有中间事件。
- 针对 ChatGPT 进行优化：虽然你不需要迅速投入到 AEO（或 GEO 或 AISEO 或现在所谓的任何东西！）——但请密切关注这一不断变化的现象——至少在转化方面是如此。[附注：如果你尚未这样做，请关注你的必应排名]
注意事项和考虑因素
以下是需要注意的事项列表——因为事情并非一帆风顺——需要牢记以下几点：
- 样本量： ChatGPT 的流量较小。虽然转化率令人印象深刻，但需要进行更广泛的长期测试。我确实运行了统计学显著性检验，但显然需要更多数据（包括在我们自己的网站上——以及其他网站上）
- 您的结果会有所不同： 由于我们产品的性质，我们从 ChatGPT 获得的访客类型很可能与我们通过 Google 自然搜索获得的访客类型不同。您的结果将因您销售的产品而异。
- 外部因素： 市场趋势、季节性影响，甚至算法的变化等各种因素都可能影响这些结果。这里有数百万个因素在起作用——所以请考虑您自己的具体情况。
- 没有预测： 如果您注意到，我没有在这里对 SEO 或市场份额做出任何预测（这取决于专家们去争论！）——即使我个人认为 ChatGPT、Grok 和 Perplexity 可能会蚕食 Google 的市场份额，试图对此下注也是徒劳的。
